MITTERAND VERSUS GISCARD D'ESTAING (1981)
L'IMMAGINE DEL LEADER AIUTA A VINCERE LE ELEZIONI?
Il consulente politico americano Séguéla operò formidabili cambiamenti sull'immagine pubblica e performativa di Mitterand e ciò permise al leader socialista di vincere le elezioni del 1981 in maniera pressoché netta.
L'immagine pubblica riguarda la percezione del leader nella sua dimensione mediatica; se è un personaggio piacente o meno e se si presta alla logica dei media di spettacolarizzare la politica. L'immagine performativa invece, riguarda gli attributi personali ritenuti rilevanti a livello politico. Pur essendo forte su queste due dimensioni dell'IMMAGINE, Mitterand non fu aiutato dall'immagine personale che trasmetteva: era percepito infatti, come una persona austera che incarnava l'anima del Ps.
Per determinare la vittoria di Mitterand era necessario che l'opinione pubblica chiedesse il cambiamento, altrimenti la sua immagine così percepita non avrebbe potuto far breccia nel cuore dell'elettorato; infatti,in genere, il leader uscente (INCUMBENT) è favorito alle elezioni se l'elettorato non richiede un cambiamento significativo.
La richiesta di cambiamento viene definito EFFETTO TIME FOR CHANGE e, fortunatamente, Giscard D'Estaing, in quel periodo subì un calo di popolarità a causa della non favorevole contingenza economica.

La domanda, quindi, è: dato l'effetto TIME FOR A CHANGE, qualsiasi candidato socialista sarebbe andato bene in quel momento? L'effetto Mitterand risulterebbe così nullo?
A sentire gli esperti non è vero che qualsiasi candidato socialista avrebbe potuto vincere. Di fondo la questione era che Mitterand possedeva un capitale di popolarità tale da poter affrontare la sfida del cambiamento perchè dimostrava delle qualità che incarnavano le aspettative di cambiamento rilevati dal clima d'opinione.



Frances